随着美国销售的反弹,阿迪达斯加大了营销力度

2017-09-17 02:10:46

作者:浦恰挽

柏林(路透社) - 德国运动服装公司阿迪达斯(ADSGn.DE)试图加入耐克(NKE.N)的主场,计划在高调的赞助交易和名人合作伙伴关系帮助重燃美国销售后再次增加营销支出

阿迪达斯表示,它将寻求在圣诞节前夕进一步提升促销支出,从而巩固其势头

该公司表示今年将在营销上花费13-14%的销售额,相比之下,大多数竞争对手的销售额为10-11%

这家全球第二大运动服装公司凭借Kanye West设计的“Yeezy”运动鞋和曼联足球套装(MANU.N)以及意大利冠军尤文图斯在今年夏天取代耐克成为两支球队的新供应商后进球

继去年在美国市场上落后于耐克和快速增长的Under Armour(UA.N)之后,阿迪达斯在北美体育方面取得了很大进展,同意与国家冰球联盟(NHL)建立合作伙伴关系并赞助交易与顶级NHL和国家橄榄球联盟(NFL)球员

首席执行官赫伯特·海纳(Herbert Hainer)在电话会议上对记者说,阿迪达斯将寻求利用这些交易以及开展一项重要的篮球运动

它的2016年欧洲足球锦标赛活动将于下周开始,届时将推出新的德国国家队球衣

第三季度销售额为47.6亿欧元(51.7亿美元),增长18%,扣除货币影响的13%,超出分析师平均预期的45亿欧元,并从上一季度的5%加速

归属于3.06亿美元的预期,归属净收入增长10%,达到3.11亿欧元

阿迪达斯股价今年上涨了49%,在格林尼治标准时间0957上涨了5%,成为德国蓝筹股指数增长0.3%的最大涨幅.GDAXI

“品牌阿迪达斯已经看到了新举措和产品的转变

Kelper Cheuvreux分析师Jurgen Kolb表示,即使在美国,它也会重新获得市场份额

阿迪达斯表示,由于阿迪达斯核心品牌的销量增长达到两位数,这是自2011年以来的最快速度,因此北美上半年的货币中性销售增长了6%

阿迪达斯上调了全年的销售和利润前景

表示它应该能够重复明年的业绩,预测货币中性销售和营业利润都应该以高单位数的速度增长

“我们赢得了很多时间

阿迪达斯和锐步都在全球范围内享有巨大的发展势头,“海纳说,指的是该公司的另一个主要品牌

然而,更高的营销支出和货币效应似乎将限制经营利润率,阿迪达斯表示,在2015年预测6.5-7%之后,2016年将保持平稳,远远超过耐克公司年末记录的13.6% - 可能

海纳表示,对该公司TaylorMade高尔夫业务的战略评估应该在2016年第一季度完成,并补充说它已经吸引了潜在的竞标者

与此同时,阿迪达斯将继续努力重组该部门,受到体育运动的普及,并将在年底前削减全球员工14%,这将对第四季度的集团利润造成轻微打击

Emma Thomasson的报道;由Georgina Prodhan和Keith Weir编辑